A empresa desenvolve, fabrica e distribui – em grandes quantodades ou diretamente aos clientes – fardas de trabalho de duas peças, casacos de trabalho, calças e tops e macacões – em algodão muito resistente, top 13 oz. tecidos de ganga do Lesoto e materiais com tratamentos anti-incêndio e ácidos. Os tecidos alongados às vezes também são usados, principalmente na roupa feminina.ilhares de trabalhadores usam-no – o vestuário de trabalho e as roupas de proteção Sweet-Orr – dia após dia nas empresas locais de mineração e transformação, na indústria petroquímica, engenharia, produção de aeronaves e setor automotivo, em diversos serviços de emergência e medicina: atualmente, principalmente, na África do Sul, mas também na Namíbia numa extensão mais pequena no Médio Oriente. Em termos de vendas, a Sweet-Orr & Lybro (Pty) Ltd representa a marca mais forte do país no seu setor de atuação.

Além disso, o especialista em vestuário e proteção especialista oferece serviços de consultoria e cumpre as ordens governamentais em conformidade com os requisitos específicos às especificações e quantidades prescritas. Também ganharam um nome devido ao apoio prestado ao cliente no tema certificação e regulação.


“Nunca dececionámos“

“Nunca dececionámos“ esta é a premissa de marketing do fabricante para os clientes. Ambicioso, sem dúvida, mas a reputação e o feedback da marca dos clientes confirmam que esta ambiciosa declaração de missão é constantemente alcançada – afinal, afeta a saúde e o bem-estar das pessoas no seu ambiente de trabalho, que aporta todo o potencial de todos os tipos de riscos. Neste campo, há tolerância zero para o erro, simples; esta é a posição rigorosa do diretor geral, John Jacobs. A mesma, aplica-se, tanto à roupa da equipa de saúde, que precisa ser à prova de contaminação com agentes patogénicos, mesmo após lavagens frequentes a altas temperaturas, como acontece com roupas de proteção para trabalhadores que operam num forno. Por este motivo, os testes de processamento e material de amplo laboratório nos laboratórios da empresa constituem um elemento crítico de cada processo de desenvolvimento e fabricação, tanto na criação de protótipos quanto na produção em massa.
Tais medidas são, sem dúvida, essenciais, porém, representam custos elevados e frequentemente recorrentes diante de uma concorrência maciça com as importações asiáticas. O diretor executivo Denver Berman-Jacob, que é responsável por futuras estratégias na empresa, responde à pergunta sobre como aborda as crescentes pressões de custos: Através de uma atitude cuidadosa e exigente em relação à tecnologia, e através do uso de software de corte de alto desempenho desde a fase de design do produto até a produção; onde a máxima eficiência e precisão no corte estão preocupados, estamos extremamente bem equipados.”

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Alta tecnologia no seu melhor

 Desde sempre que a Sweet-Orr South Africa conta com a Gerber Technology’s software de desenho e escalado de moldes e estudo de mercado AccuMark, assim como com os sistemas de desenvolvimento e sistemas de corte Gerber, fazendo a classificação, seja para encomendas especiais individuais ou para a produção em massa – que inclui classificação e marcação.

O diretor geral, John Jacobs, é elogiado pela facilidade do uso do software e hardware e pela cooperação estreita e fiável, o apoio que recebem do parceiro Gerber – Intamarket, que, desde da sua génese, na Costa Leste, não apenas aconselha e orienta os clientes CAD / CAM em Joanesburgo e Durban, mas também mantém um escritório de vendas e serviços em Cabo Ocidental: “Allan, Celeste, Mark e todos os especialistas de aplicações estão a apenas um telefonema de distância, se tivermos dúvidas ou problemas.” Na sala de corte, também vemos sistemas de corte “multi-ply” de Gerber em ação:

Hoje em dia, na fábrica de produção, dois sistemas de corte de tipo Paragon® processam tecidos de lona em ganga e lona precisamente preparados em camadas de alta camada pelo Xls Spreader, sistema de estendimento sem tensão – para uma produção média diária de 3.500 prontos de peças de roupa.

Durante os anos 80, até a década de 90, o lendário sistema de corte S-93 Gerber já era conhecido como o melhor equipamento de alta tecnologia em uso: três gerações de cortadores mais tarde, a gama Paragon, atual Gerber Technology, oferece não só confiança e precisão, mas também uma transparência total de dados em relação ao desempenho do material, eficiência, fluxo de trabalho geral e muito mais, tudo calculado com a ajuda de centenas de sensores. Tudo isso é-nos explicado pelos gerentes da empresa. Os tempos de transferência geralmente duram dez dias, mas podem ser reduzidos até cinco em casos de emergência“. O princípio, conforme estabelecido por Denver Berman Jacob, é o de manter o progresso a par da tecnologia, ou de preferência, ficar um passo à frente, é consistentemente seguido – seja na sala de costura, no uso de máquinas e equipamentos semiautomáticos, no treinamento do operador ou na produção de costuras triplas.  A integração de tecnologia e ferramentas atualizadas é uma tradição da empresa, também em termos de segurança e ergonomia – e o bem-estar dos 300 funcionários, 150 deles da sala de costura Sweet-Orr sozinho. Tudo isto vale a pena: a reputação da marca das roupas de trabalho é alta e os negócios são bons. A presença da marca na A + A em Düsseldorf em outubro de 2017 pode ser considerada como um retorno ao mercado internacional.

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Fenómeno da moda autenticidade

A Sweet-Orr & Lybro foi fundada em 1871 pelo emigrante irlandês James A. Orr em Wappinger Falls, Nova Iorque, no casamento de Gold Rush. O grupo-alvo para o macacão feito de lona pesada, no início de seis costureiras nas máquinas de costura Singer eram, inicialmente, os mineiros americanos, que até agora se estavam a adaptar às próprias fardas. Com os sobrinhos de Orr Clayton e Clinton Sweet, o novo capital e o talento de vendas adicionais apareceram. Os números de produção aumentaram rapidamente de 900 para 3.000 macacões.

Estas são as origens da marca nestes primeiros anos, durante a guerra quando se tratava de evoluir constantemente e testar fardas para responder às maiores exigências. Depois da II Guerra Mundial, foi adicionada uma cooperação de vendas com um parceiro britânico e o “Lybro” ao nome da empresa. Durante décadas, a empresa tem vindo a expandir-se de forma continuada com uma infinidade de atividades pelo mundo interior. No século XX tornou-se o principal fornecedor internacional do segmento.

Em 1931, começaram o próprio ramo na África do Sul. Na sequência da turbulência económica vivida por muitas empresas globais, a família proprietária decidiu, no início dos anos 80, retirar o negócio global e desde então concentrou-se no negócio principal da África do Sul, que agora está experimenta um impulso na internacionalização.

De acordo com um relatório cuidadosamente analisado pelo New York Times que abordava roupas jeans em 2014, existem algumas indicações de que Sweet-Orr foi o primeiro fabricante comercial de calças de ganga para fazer calças com bolsos reforçados com rebites. Mas, independentemente de quem tenha sido o empreendedor (Levi Strauss ou Sweet & Orr) em 2017, um verdadeiro hype está a desenvolver-se em torno do vestuário de trabalho autêntico proveniente da África do Sul: No início, eram as peças originais, no Japão, de coleções anteriores às peças favoritas absolutas declaradas, estas aos melhores preços em leilão. Os bloguers de moda descobriram o trabalho e explicaram a autenticidade e a longevidade duradoura das peças de Sweet Orr e decidiram que era na mistura e na combinação que estava o sucesso.

O entusiasmo, vivido da época vem à memória mente quando Vanessa Govender, responsável pelo desenvolvimento de produtos de gestão, nos apresenta a incubadora para a nova e concentrada linha “Herança”: o desenvolvimento de produto separado O escritório cria as peças para a nova marca Sweet Orr Casual, que segue o clássico programa “Ace of Spades” dos anos 30, que visa a crescente audiência de um novo tipo de consumidor que valoriza a autenticidade e a sustentabilidade sobre a moda descartável.

Ao manter a tradição e o património empresarial em mente, ao mesmo tempo em que reconhece, abordando e respondendo profissionalmente às exigências do mercado e às tendências futuras – é isso que faz o espírito de Sweet-Orr. Nos três anos, quando o 150º aniversário da empresa se realiza, o objetivo é conquistar um segmento de mercado novo e adicional – em África e além.

 [Yvonne Heinen-Foudeh]

Toda a variedade de trabalho e vestuário de proteção que corresponde aos requisitos.

Vestuário de trabalho e roupas de proteção centradas nas necessidades em toda sua variedade.

Máxima precisão e eficiência no corte: duas máquinas Paragon comandam as toda a produção diária de materiais extra-resistentes e de tecidos especializados.

“Na Sweet-Orr, todos trabalhamos de forma socialmente responsável”, Monika Kemp, chefe de costura e representante sindical SACTWY na fábrica. Cumprimento dos salários mínimos – não um dado, e não apenas na indústria de vestuário da África do Sul.

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Ponto de vista empresarial de John Jacobs: “Como empresário penso que temos de agir de forma inteligente – de todas as maneiras imagináveis”.

 

Foco na África do Sul – Masimanyane *

* Masimanyane é Xhosa, uma das 11 línguas oficiais e administrativas faladas na África do Sul, que significa: vamos ficar juntos. No mundo dos negócios, no entanto, o inglês e o afrikaans prevalecem. A África do Sul é, sem dúvida, um mercado de crescimento, gera bons e médios rendimentos e é um país rico em recursos naturais, com um setor financeiro, jurídico, de comunicações, transportes e energia bem desenvolvido e com os maiores volumes de negociação de ações no continente africano. Está no Top 20 dos mercados mundiais.

Infelizmente, o lado negro continua. 26 Anos passaram desde o apartheid mas o desemprego, a pobreza e a injustiça social continuam a ser os maiores desafios que esta nação enfrenta. Os municípios das principais cidades da África do Sul – como Masiphumele, Ocean View e Redhill em torno da Cidade do Cabo – ainda são um triste testemunho do passado do país.

A moda, a publicidade e a arte da África do Sul, por sua vez, estão cheias de criatividade. A Cidade do Cabo sempre foi diferente, mais alternativa, colorida e talvez até um pouco mais radical: quando, por exemplo, o regime apartheid abriu uma ópera apenas para brancos, o povo da Cidade do Cabo simplesmente se recusou a ir.

As empresas de design e as agências de modelagem e publicidade desempenham um papel importante na cena artística e vibrante de África, conhecida pela sua criatividade ilimitada, que se move muito além dos elementos étnicos amplamente esperados, desfruta de um renome mundial e alcança os melhores preços em leilão. Tudo isto tem uma mão em moldar este país e as vidas das pessoas que nele vivem, particularmente na Península do Cabo – na Cidade do Cabo e na região circundante – que está localizado quase na ponta mais ao sul da África.

Numa localização privilegiada ao longo do Victoria & Alfred Waterfront, o primeiro mega museu do continente – o Zeitz MOCAA – abriu em setembro de 2017. É dedicado inteiramente à arte contemporânea, exibido num antigo silo de grãos, remodelado pelo arquiteto estrela Thomas Heatherwick. É aqui que Jochen Zeitz, ex-chefe de Puma, mostra a sua coleção.

De forma expectável, os rótulos de luxo perduram desde há muito tempo no mercado da África do Sul: Gucci, por exemplo, opera uma joint venture com o parceiro local Gmt Investcorp Limited. A marca italiana também ganhou o controlo das antigas lojas de franquia Gucci em Cape Town e Johannesburg, e assumiu o comando. A nova loja em Joanesburgo abriu recentemente em setembro de 2017 e está localizada na praça Nelson Mandela no distrito de luxo de Sandton.

A Gucci, subsidiária do grupo francês de luxo Kering, descreve África do Sul como um mercado dinâmico com um futuro promissor“. O próximo exemplo é Ermenegildo Zegna, que lançou sua primeira loja de roupa masculina premium, a jovem linha ZZ e acessórios na África do Sul em 2015. A localização: o shopping de luxo Diamond Walk de Johannesburg no centro comercial Sandton City. Segundo um porta-voz da empresa, a decisão da empresa de aumentar o compromisso na país reflete a crescente importância do continente africano.

A empresa já tem lojas no Egito (2006), em Marrocos (2012) e na Nigéria (2014).


Nuvens no horizonte …

Representam uma ameaça para o desenvolvimento económico sustentável e um melhor padrão de vida para mais sul-africanos: a decisão do verão passado pela agência de rating Moody‘s para baixar a classificação de crédito do país para o status de sucata acima do item acima e pela SP & P Global para um nível mais baixo em setembro de 2017 inevitavelmente tornará os empréstimos empresariais nos mercados financeiros internacionais mais penosos. Este movimento expôs o Rand [R] ao aumento da pressão, que caiu 4% em relação ao US $. A SP & P Global atribuiu sua decisão aos muitos indicadores negativos que afetam a economia. A agitação política, as graves alegações de corrupção contra o presidente Jacob Zuma, bem como a demissão do ministro das Finanças, Pravin Gordhan, comprometem o crescimento económico. Numa recente remodelação do gabinete, Gordhan foi substituído por Malusi Gigaba (partido do governo: ANC – Congresso Nacional Africano). Ao assumir o cargo, o ex-ministro dos Assuntos Internos anunciou que a economia do país passaria por um „processo radical de transformação“. Políticamente, muitas pessoas no terreno valorizam a força da Constituição sul-africana e são muitos os que acreditam que será a democracia a levar a bom porto estes tempos turbulentos. Muitos aplaudem que a Constituição exclua um terceiro mandato de cinco anos para o presidente Zuma. A próxima eleição geral acontecerá em 2019, com muitos empresários e associações empresariais a torcerem para que haja umamudanaça e que a vitória seja para o partido da oposição conhecido como D.A. (Aliança Democrática).

Têxtil: tudo preparado para os desafios futuros

 Apesar de todos estes fatores, as perspetivas de sucesso, especificamente para o setor  têxtil sãojustas. Esta forte  posição deve-se, acima de tudo, a uma série de empresários comprometidos que estão a orientar as empresas para o futuro com estratégias inteligentes de liderança e de vendas, investindo também em formação de produção e na aplicação de tecnologia para uma maior eficiência e garantia de qualidade. Nessa e na próxima edição, a PONTOS DE VISTA falará destas duas empresas, nomeadamente o fabricante de roupas de trabalho Sweet-Orr (a partir da página 20) e da marca de roupas desportivas K-Way.

Não de forma surpreendente, a indústria têxtil foi rápida a responder à atual crise económica. Uma conferência convocada pelos setores de têxtil, calçado e de couro, em Durban em setembro passado. Atraiu proprietários, gestores, funcionários governamentais e representantes sindicais, além de 500 funcionários da indústria têxtil, formularam e aprovaram rapidamente um programa destinado a aliviar o impacto negativo da recente e preocupante destruição da classificação de crédito do país.

Sem dúvida que o crescimento económico da África do Sul desacelerou nos últimos anos, desacelerando para cerca de 0,3% em 2016. Mesmo que a infraestrutura moderna do país ofereça uma distribuição de bens relativamente eficiente aos principais centros urbanos de toda a região, o fornecimento de eletricidade instável tem retardado o crescimento. Em resposta, o fornecedor de energia Eskom fez um largo investimento na melhoria da distribuição de energia após as interrupções maciças de 2014 e 2015. Mais recentemente, foram recebidas propostas para a construção de novas plantas de energia nuclear.

A taxa de desemprego oficial do país é de 27%, o que é alarmante, e é mais alta entre os jovens negros. A política económica da África do Sul está a concentrar-se no controlo da inflação (ver caixa), embora o desenvolvimento económico também enfrente obstáculos estruturais.

Estes incluem: défices educacionais, declínio da competitividade no mercado global e paragens devido a greves. O governo também está sob pressão por parte de alguns, que se mostram interessados em melhorar o acesso a serviços básicos para pessoas com rendimentos abaixo da média e para garantir o crescimento do mercado de trabalho e educação universitária acessíveis.

[Yvonne Heinen-Foudeh]

Dados

Nome do país: República da África do Sul

Capital:  Pretória

Tamanho: 1,219,090 Km²

População: 55.9 Milhões de habitantes (2016)

PIB: US$ 288.2bn (estimativa de 2017)

PIB Per Capita: USD 5,074.1 (estimativa de 2017)

Moeda: Rand

Inflação (%) 2016: 6.3; 2017: 6.2;

Previsão/Estimativa 2018: 5.5

Desemprego (%) 2016: 26.7; projeção;

Previsões 2017: 27.4; 2018: 27.7

Média (salário bruto, salário mensal, média anual):

2013: 14,357 Rands; 2014: 15,959 Rands; 2015: 17,022 Rand

6 Land der Gegensätze MOYOs1466G

Artistas de toda a África participam da cena dos colecionadores sul-africanos. Próximo ponto de encontro da cena: 1:54 Feira Contemporânea de Arte Africana 24 e 25 de fevereiro de 2018, desta vez em Marraquexe. O trabalho na foto é de Virginia Chihota.

Vista da Montanha da Mesa por toda a Baía de Isixeko Sasekapa, como Cidade do Cabo é conhecida em Xhosa e no Oceano Atlântico.

Os municípios permanecem na realidade da África do Sul.

País de extremos: Moyo – um local moderno para jovens sul-africanos.