Nesta edição da Pontos de Vista, destacamos a inspiradora trajetória de Sandra Brás, fundadora e CEO da IVY BRAND AGENCY, que redefine os padrões de branding e comunicação. Com uma formação inicial em Direito, Sandra traçou um caminho arrojado para se tornar uma líder influente no setor de marketing e inovação. Após anos de experiência em marketing, decidiu fundar a IVY BRAND AGENCY, uma agência que une estratégia e criatividade para ajudar marcas a se conetarem autenticamente com o público. É a nossa personalidade líder na Inovação e Tecnologia, venha saber mais!
Podemos compartilhar um pouco sobre o início de sua carreira e como sua jornada levou até a criação e liderança da IVY BRAND AGENCY?
A minha jornada começou com uma formação em Direito, que me deu uma base sólida para analisar situações de forma estruturada. No entanto, desde muito cedo, percebi que o meu verdadeiro entusiasmo estava no marketing e na comunicação. Sempre senti uma afinidade por áreas criativas, pela forma como as marcas podem contar histórias e impactar as pessoas. Foi algo que me acompanhou ao longo da vida e que, mais tarde, percebi que era o que realmente me fazia feliz.
Decidi dar um passo corajoso, deixando para trás uma carreira promissora, mas que não me preenchia, para seguir a paixão que sempre esteve em mim. Trabalhei em diferentes áreas do marketing, desde o desenvolvimento de marcas à criação de campanhas, ganhando uma visão ampla do setor. A criação da IVY BRAND AGENCY foi o culminar desse percurso. Queria construir algo que refletisse a minha visão e valores, uma agência que colocasse as pessoas no centro e criasse soluções inovadoras e impactantes. Foi um salto cheio de propósito e emoção, e até hoje, sinto-me grata por essa decisão.
Quais foram os principais desafios que surgiram enquanto CEO e como os superou?
Os desafios foram muitos, como acontece em qualquer novo empreendimento. No início, o maior obstáculo foi ganhar a confiança dos clientes e mostrar que, mesmo tendo experiência em outra área de formação, a minha paixão e dedicação eram suficientes para entregar resultados excecionais. Tive de provar que a mudança não era uma fraqueza, mas sim uma força – algo que me dava uma perspetiva única.
Outro grande desafio foi aprender a gerir uma empresa do zero. Enfrentar as responsabilidades financeiras, administrativas e operacionais foi uma curva de aprendizagem, mas ao mesmo tempo uma oportunidade de crescimento. Para superar essas barreiras, alinhei-me a valores claros e mantive o foco em criar relações de confiança com os nossos clientes e colaboradores. O meu background trouxe-me a resiliência e a capacidade de estruturar processos, enquanto a minha paixão pelo marketing guiou o lado criativo e visionário do negócio.
Qual é a missão principal da IVY BRAND AGENCY e de que forma esta missão reflete os seus valores pessoais?
A missão da IVY é criar marcas autênticas, que vão além de comunicar mensagens e criam verdadeiras conexões com as pessoas. Queremos ajudar as marcas a encontrarem a sua voz única, transformando ideias em histórias que inspirem, emocionem e criem impacto.
Esta missão reflete diretamente quem eu sou e os valores que carrego. A minha formação em Direito deu-me uma base ética e orientada para resultados, enquanto a minha paixão pela comunicação trouxe um lado humano e criativo ao meu trabalho. Na IVY, acredito que cada cliente merece uma abordagem personalizada e que cada projeto deve ser construído com integridade, inovação e proximidade. O objetivo é que os nossos clientes vejam a IVY como um parceiro de confiança, que os ajuda a alcançar o seu potencial máximo.
Como definir o papel da mulher na Inovação em cargos de liderança no contexto atual?
O papel da mulher na inovação em cargos de liderança é absolutamente crucial e multifacetado. Hoje, a mulher está a redefinir o que significa liderar, trazendo uma abordagem mais colaborativa, inclusiva e visionária. No contexto atual, a inovação requer não só criatividade, mas também um entendimento profundo das necessidades de uma sociedade em constante transformação. As mulheres em liderança têm a capacidade de oferecer um olhar diversificado sobre desafios e oportunidades, o que é essencial para o pensamento disruptivo.
Além disso, as mulheres muitas vezes enfrentam mais obstáculos para alcançar posições de liderança, o que as torna naturalmente mais resilientes e adaptáveis. Isso reflete diretamente na maneira como conduzem a inovação – com um equilíbrio entre intuição e análise, empatia e decisão estratégica. Acredito que as mulheres trazem uma energia transformadora para os cargos de liderança, que prioriza impacto e propósito sobre lucro a curto prazo.
Em que medida acredita que o fator humano – como empatia, resiliência e inteligência emocional – desempenha um papel crucial na gestão e liderança?
O fator humano é, para mim, o elemento central de qualquer liderança eficaz. Hoje, as pessoas esperam muito mais do que decisões técnicas ou orientadas por números. Elas esperam líderes que compreendam suas realidades, que valorizem suas contribuições e que saibam inspirar.
Neste contexto, caraterísticas como empatia, resiliência e inteligência emocional não são apenas desejáveis – são indispensáveis.
Empatia permite que líderes se conetem genuinamente com as pessoas, compreendendo não apenas o que elas fazem, mas o que sentem e o que as motiva. Resiliência, por sua vez, é a habilidade de manter a equipa e a visão firmes mesmo diante de adversidades, transmitindo segurança e inspiração. Por fim, a inteligência emocional ajuda os líderes a tomar decisões equilibradas, gerindo tanto os seus próprios estados emocionais quanto os das suas equipas.
Na IVY, estes valores humanos são parte essencial da nossa cultura. Como líder, faço questão de priorizar o bem-estar e o desenvolvimento da minha equipa, porque sei que o sucesso sustentável nasce de pessoas motivadas e valorizadas.
Há alguma prática ou filosofia de liderança que adota e que considera ser sua assinatura enquanto líder?
A minha filosofia de liderança é baseada na proximidade, confiança e valorização das pessoas. Gosto de dizer que, enquanto líder, o meu papel é iluminar o caminho e criar as condições certas para que cada membro da equipa possa brilhar. Acredito muito em liderar pelo exemplo – mostrando consistência, transparência e paixão no que faço partilhando experiências.
Uma prática que considero ser a minha assinatura é o foco na criação de um ambiente colaborativo e seguro, onde as pessoas se sintam à vontade para arriscar, experimentar e até falhar. Na IVY, cultivamos a ideia de que os erros são oportunidades de crescimento, e isso tem permitido que a equipa seja mais criativa e inovadora. Outra caraterística que me define é a comunicação aberta: faço questão de ouvir, aprender e ajustar o rumo sempre que necessário.
Num mercado em constante evolução, como a IVY BRAND AGENCY se mantém na vanguarda da inovação e da criatividade?
A IVY mantém-se na vanguarda porque tem a inovação no seu ADN. Desde o início, a nossa abordagem foi diferente: somos uma agência que combina criatividade ousada com estratégias orientadas para nos mantermos atualizados, estamos constantemente a investir em formação, novas tecnologias e em ferramentas que nos ajudem a criar campanhas, comunicações mais eficazes.
Além disso, a nossa proximidade com os clientes é uma das nossas maiores vantagens. Fazemos questão de mergulhar profundamente nas marcas que trabalhamos, entendendo as suas necessidades, valores e o público que desejam alcançar. Este nível de personalização permite-nos criar soluções que não apenas acompanham as tendências, mas que frequentemente as antecipam.
Também incentivamos um ambiente interno de criatividade. Realizamos brainstorms regulares, promovemos a troca de ideias entre equipas e até trazemos vozes externas para desafiar o nosso pensamento. Acreditamos que a criatividade não nasce do isolamento, mas da troca de experiências e pontos de vista.
Pode mencionar algum projeto ou campanha emblemática que considere um marco na trajetória da agência?
Um dos projetos mais emblemáticos da IVY é o desenvolvimento de uma campanha de comunicação para uma marca no setor da mobilidade urbana, com foco em posicionar a marca como uma alternativa inovadora e alinhada às expetativas de um público transversal e digitalmente conetado. Um produto 100% português que irá ser lançado em breve!
O desafio deste projeto reside em transformar um conceito competitivo num movimento disruptivo, que vá além do serviço prestado e crie uma ligação emocional com os utilizadores. A campanha aposta num tom fresco, dinâmico e humano, combinando criatividade com uma abordagem estratégica altamente orientada para os valores e comportamentos do público-alvo.
Mais do que atingir os objetivos traçados, este projeto reflete a capacidade da IVY de liderar com inovação e propósito, ajudando marcas a destacar-se em mercados saturados. É um marco que demonstra o que somos enquanto agência: um parceiro estratégico que entende as pessoas por trás dos negócios e cria soluções que ressoam e inspiram. Fiquem atentos!
Quais são as tendências mais importantes no branding e comunicação para 2025 e como a IVY se posiciona em relação a elas?
Para 2025, vejo três grandes tendências que irão moldar o setor. A primeira é a personalização extrema, com marcas a criar experiências cada vez mais adaptadas a indivíduos. A segunda é o fortalecimento do storytelling em torno da sustentabilidade, onde o impacto social e ambiental das marcas será mais importante do que nunca. E a terceira é o uso crescente de inteligência artificial para gerar insights, criar conteúdo e melhorar a interação com os consumidores.
A IVY já está posicionada para liderar em todas essas áreas. Estamos a explorar novas formas de usar tecnologia para criar campanhas personalizadas e altamente relevantes. Ao mesmo tempo, continuamos comprometidos em ajudar marcas a contar histórias autênticas e impactantes, alinhadas às expetativas de um público cada vez mais consciente.
O que considera ser o maior impacto que a IVY BRAND AGENCY teve no mercado até agora?
Acredito que o maior impacto da IVY foi ter redefinido a forma como as marcas se conetam com as pessoas. Conseguimos mostrar que é possível criar campanhas estratégicas, mas com um toque humano que ressoe verdadeiramente. Em setores que, muitas vezes, se mantêm demasiado técnicos ou rígidos, trazemos uma abordagem mais próxima, mais autêntica e mais eficaz.
Como equilibrar o sucesso financeiro com a criação de um legado duradouro, tanto para a agência quanto para as pessoas envolvidas?
Este equilíbrio é alcançado quando colocamos os valores no centro de tudo. Na IVY, acreditamos que o sucesso financeiro não deve ser o único objetivo – ele deve ser uma consequência de fazer as coisas bem feitas. Investimos muito nas nossas pessoas, no bem-estar da equipa e nas relações com os clientes. Dessa forma, criamos um legado que não está apenas nos números, mas nas experiências que deixamos.
Que conselho daria a outras mulheres que aspiram liderar com impacto no setor empresarial?
A minha principal mensagem é: Liderar exige coragem, mas também humildade para aprender e crescer. Confiem no vosso instinto, cerquem-se de pessoas que vos apoiem e desafiem, e lembrem-se de que o impacto que criamos no mundo é o nosso verdadeiro legado.
Quais são as suas ambições e objetivos para o futuro da IVY BRAND AGENCY nos próximos anos?
Pretendo que a IVY seja uma referência não só em Portugal, mas também no mercado internacional. As minhas ambições incluem expandir as nossas operações para outros mercados, consolidar parcerias estratégicas e continuar a liderar com criatividade e inovação. Mais do que crescer em tamanho, quero que a IVY cresça em impacto.
Como imagina o papel da agência no fortalecimento do branding em Portugal e internacionalmente?
Imagino a IVY como uma peça chave no fortalecimento do branding de marcas que queiram fazer a diferença. Em Portugal, queremos continuar a elevar os padrões de comunicação, enquanto no exterior queremos trazer uma abordagem única e adaptada à realidade global.
Pessoalmente, há algum projeto ou área que gostaria de explorar ou desenvolver?
Sim, tenho um enorme interesse em explorar projetos ligados à sustentabilidade e ao impacto social. Estamos já aprofundar o uso da tecnologia, como o da inteligência artificial. Acredito que estas áreas serão determinantes para moldar o futuro da comunicação.
