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60 anos depois Grupo LEGO volta a lançar produto em madeira

60 anos depois do lançamento do set 1130 Bedford FireTruck, o último brinquedo da marca a combinar madeira e plástico, a LEGO volta a lançar um produto a combinar os dois materiais, o LEGO Originals™ Wooden Minifigure, uma minifigura em madeira, à escala 5:1, uma peça decorativa que celebra o passado e o futuro da marca que há 87 anos alimenta os sonhos das crianças.

Fundada em 1932 pelo mestre carpinteiro Ole Kirk Kristiansen, os primeiros brinquedos LEGO eram em madeira, feitos à mão. A sua perícia e atenção ao detalhe asseguravam uma grande qualidade aos seus produtos, mas a escassez de madeira na sequência da II Guerra Mundial, obrigaram Ole a procurar outras matérias primas, vendo no plástico um material com um potencial que até então ninguém na indústria dos brinquedos tinha visto. E o resto é história…

Dizia Ole Kirk Kristiansen, em 1950: “Sempre me empenhei em criar os melhores e mais robustos objetos e como outros carpinteiros, acredito que a melhor publicidade são os produtos de qualidade. O nosso objetivo é o de produzir peças sólidas e de boa qualidade para que os produtos LEGO sejam conhecidos pela sua qualidade excepcional.”

Respeitando a tradição dos brinquedos de madeira de qualidade, este modelo é feito à mão, talhado em madeira de carvalho certificada, com mãos de plástico ajustáveis, como as minifiguras de hoje em dia. Vem numa caixa premium, com um manual de 28 páginas, onde conta a história da minifigura e por trás do desenvolvimento deste set. Inclui também dicas de vários designers LEGO de como personalizar o modelo ou acessórios que lhe podem ser adicionados, recorrendo a peças LEGO.

Este é o primeiro produto da linha LEGO Originals™, que pretende celebrar a história da LEGO e neste caso da minifigura, que desde a sua criação, em 1978, se tornou um dos maiores ícones da cultura pop da era moderna e teve já mais 8.000 versões, para não referir as que crianças e fãs personalizaram. Esta versão não é excepção e pode ser personalizada e exibida com orgulho em casa, no escritório ou até nas redes sociais através do hashtag #LEGOOriginals

LEGO ® FUN FACTORY DO MAR SHOPPING MATOSINHOS É A QUE RECEBE MAIS CRIANÇAS NA PENÍNSULA IBÉRICA

Na altura de fazer o balanço, destaca-se o facto de esta ser a que recebe mais crianças entre as 10 existentes em Portugal (três) e Espanha (sete). Só este ano, a “fábrica” da famosa marca de brinquedos dinamarquesa, recebeu mais de 51.000 visitantes, mais 4,8% que em período homólogo do ano passado. Aliás, o número de crianças a visitar o espaço não tem parado de aumentar. A LEGO® FUN FACTORY do MAR Shopping Matosinhos, a primeira e única no Norte até 2022, é a maior da Península Ibérica, oferecendo 600 m2 de pura diversão e muita brincadeira. De acesso gratuito, é ainda a primeira a integrar um Brick Lab.

Logo no primeiro ano completo de funcionamento, 2017, a LEGO® FUN FACTORY do MAR Shopping Matosinhos, recebeu cerca de 86.000 crianças, uma média de 7.167 por mês, 236 por dia. No ano seguinte, o número cresceu 3,5% para aproximadamente 89.000 fãs da LEGO®, uma média de 7.417 por mês, 244 por dia. O mês de maior afluência desde que o espaço abriu foi dezembro do ano passado, em que o número de visitantes ultrapassou os 9.500.

Só este ano, esta LEGO® FUN FACTORY contabilizou já mais de 51.000 visitantes, mais 4,8% que em período homólogo. Se a evolução se mantiver no mesmo nível de crescimento, 2019 poderá fechar com uma afluência de mais de 93.200 crianças.

A LEGO® Fun Factory do MAR ShoppingMatosinhos é um espaço essencialmente lúdico e com preocupações pedagógicas e recebe a cada três meses uma nova programação. Conta ainda com as áreas temáticas clássicas do fantástico universo da marca dinamarquesa, nomeadamente LEGO® City, LEGO® Duplo, LEGO® Friends e LEGO® Ninjago.
Com acesso gratuito, o espaço funciona entre as 10h00 e as 00h00 e conta com a orientação de monitores especializados e com formação específica LEGO® Fun Factory, a quem cabe integrar as crianças que acedem ao espaço em grupos de características e idades similares. Destinada a meninos e meninas dos três aos 10 anos, a permanência máxima está limitada a duas horas e a um acesso diário. Há três anos a demonstrar ser um sucesso, a LEGO® Fun Factory foi uma aposta do MAR Shopping Matosinhos para oferecer às famílias que visitam o centro comercial bons momentos para as suas crianças, na companhia uma das mais reconhecidas marcas de brinquedos do mundo. Na altura, abriu como a maior da Península Ibérica, estatuto que mantém e a que agora soma a de mais visitada também. Havia então sete LEGO® Fun Factory em Portugal e Espanha. Hoje, são 10. Duas delas localizam-se nos centros comerciais detidos pela Ingka Centres em Portugal, nomeadamente nos MAR Shopping Matosinhos e Algarve.

Grupo LEGO lança a campanha Rebuild The World para inspirar as crianças a reinterpretar o Mundo de forma criativa.

O Grupo LEGO lança hoje a campanha Rebuild the World, com o objetivo de fomentar as capacidades criativas dos construtores de amanhã. O projeto é apresentado hoje num grande evento em Billund, com a participação de várias personalidades de vários âmbitos criativos.

Como o músico Mark Ronson, que hoje se encontra com uma centena de crianças na LEGO House em Billund para explorar o poder único da criatividade e a quem se juntará David Aguillar, o jovem de 19 anos que nasceu com um braço deformado e “reconstruiu o seu Mundo”, criando várias próteses com peças LEGO.

“Toda a minha carreira lidei com pessoas brilhantes e procurei descobrir até onde nos podia levar a nossa imaginação. A campanha Rebuild the World é uma grande oportunidade para ajudar a inspirar as próximas gerações, que são quem vai moldar o futuro, desde a maneira como vivemos à música que ouvimos”, explica Mark Ronson.

O Grupo LEGO acredita que todas as crianças nascem com diversas qualidades criativas para a resolução de problemas, mas é preciso fomentar desde cedo essa criatividade, para que se possa transformar numa capacidade para toda a vida. O Fórum Económico Mundial coloca a resolução criativa de problemas numa das três principais características que o mercado laboral vai requisitar a partir de 2020. Brincar com a imaginação ajuda as crianças a aprender a inovar, a resolver problemas e a desenvolver o pensamento crítico ao longo das suas vidas.

A Mark Ronson uniram-se também representantes de outros campos criativos, para debater a razão por que é mais importante do que nunca, potenciar a imaginação como uma capacidade-chave para que os “construtores” de amanhã tenham sucesso num futuro em constante mutação.

Julia Goldin, Directora de Marketing Global do Grupo LEGO, destaca que “a campanha Rebuild The World mostra até onde nos pode levar a imaginação e homenageia a criatividade natural das crianças. Queremos encorajar os mais novos, em todo o Mundo, a desenvolver e a reter estas características à medida que crescem. Com esta campanha, queremos inspirar pessoas de todas as idades a dar asas à sua própria criatividade para criar um mundo de possibilidades infinitas, a brincar com LEGO”.

Entretanto, o designer e inventor britânico Dominic Wilcox organizará também uma série de workshops com a temática Rebuild The World. Juntamente com outros criativos, vai desafiar crianças a reimaginar lugares emblemáticos, criar invenções e resolver problemas quotidianos, tudo com peças LEGO, para que posteriormente, outros profissionais do Grupo LEGO possam transformar em realidade as suas ideias incríveis. “Quem sabe o que pode surgir hoje… uma casa com um balão de ar quente no lugar do telhado? Um carro com longas pernas para saltar por cima do trânsito? Ninguém interpreta o Mundo como as crianças e estamos ansiosos para ver que tipo de resultados podemos obter”, diz Dominic Wilcox.

O sistema LEGO é, há décadas, uma plataforma inquestionável de expressão criativa e resolução de problemas através da imaginação. As crianças não pensam apenas no que podem construir, mas também no que podem experimentar, falhar, reconstruir e repetir… de que forma podem ultrapassar as regras do real e saltar as barreiras. É este o ciclo da criatividade humana e a essência do sistema LEGO.

Criada pela agência interna do Grupo LEGO com a BETC Paris, Rebuild The World é a mais ambiciosa campanha global da história da marca. Realizada pela galardoada Traktor, a aventura segue a perseguição de um coelho muito esperto e um caçador azarado e desenrola-se num tipo de mundo que só se consegue criar a brincar com LEGO. Todas as personagens, animais e veículos são baseados num brinquedo LEGO já existente, por isso, há cabeças que rodam a 360º, objetos do dia-a-dia estão sobredimensionados e um barco pode, de repente, começar a voar com uma pequena ajuda de uma palmeira… [pode ver o vídeo na íntegra aqui.]

Tema de Star Wars tocado em LEGO

A LEGO lançou o desafio e o youtuber inglês Sam Battles, conhecido online como Look Mum No Computer , aceitou. A ideia deste desafio era criar uma orquestra com os novos robôs LEGO Boost Droid Commander (incluindo 46 droides R2-D2), e colocá-los a tocar instrumentos reais. O tema escolhido foi o tema principal de Star Wars™, composto em 1977 por John Williams.

Foram ao todo 3.148 horas de trabalho, para construir os 95 droides, atribuir-lhes um dos 42 instrumentos reais e descobrir de que forma os podiam tocar, mantendo a afinação e os tempos necessários para tocar este, que é um dos temas mais famosos da história do cinema.

“Sempre foi nossa intenção que os droides interagissem com objetos, mas nunca pensámos que um dia poderiam vir a fazer música. Isto foi um projeto totalmente louco”, refere Carl Merriam, Designer LEGO da equipa que desenvolveu LEGO 75253 Boost™ Droid Commander.

Lançado no início de Setembro de 2019, LEGO Boost™ Droid Commander é um set que permite a criação de um de três droides da saga Star Wars, o Mouse Droid, o Gonk Droid ou o célebre R2-D2, uma das mais famosas personagens da saga. Através da tecnologia LEGO Boost, os robôs são programáveis e podem ser controlados através de uma app gratuita, podendo cumprir missões ou permitindo às mentes mais criativas fazer todo o tipo de brincadeiras, como por exemplo, música.

Agosto assombrado com a LEGO

A partir de Agosto, os mais corajosos vão poder caçar os mais estranhos e assustadores fantasmas, através de LEGO Hidden Side, uma experiência única de construção e Realidade Aumentada que conjuga os dois Mundos, através de uma app e oito sets de construção.

A app permite às crianças ter a experiência na primeira pessoa, acompanhando duas personagens – Jack e Parker – à medida que eles exploram a sua cidade natal (Newbury), utilizando os seus telemóveis ou tablets para ver e resolver os mistérios paranormais escondidos por debaixo da superfície. Para jogar, as crianças têm de apontar o telemóvel com a aplicação para o modelo físico LEGO e interagir com os vários elementos, ou “pontos assombrados”, que libertam fantasmas virtuais que têm de ser capturados para acabar com a maldição. Cenários diferentes fazem com que a jogabilidade seja dinâmica e fazem com que as crianças tenham de ter “uma mão em cada mundo”, para progredir no jogo.

LEGO Hidden Side inclui uma série de oito sets de construção “assombrados”, cheios de funcionalidades e de surpresas secretas, que por si só, já o vão divertir durante a construção e consequentes brincadeiras físicas. Ao ativar a App de RA, desenvolvida em conjunto com os sets, traz o conjunto à vida, revelando uma série de mistérios e desafios interativos para resolver. Quando combinados, os dois mundos tornam-se ainda mais divertidos.

A app tem também um jogo digital, que pode ser utilizado independentemente dos sets e vai estar em constante atualização, para que a brincadeira nunca se esgote, para miúdos e graúdos. A app vai estar disponível para download gratuito na App Store e no Google Play.

Os novos sets Hidden Side estão disponíveis nas lojas ou em www.shop.LEGO.com, com preços entre os 19,99€ e os 129,99€.

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